Современный дизайнер каждый день сталкивается с задачей максимально привлечь внимание аудитории, будь то создание интерфейса приложения или разработка логотипа для нового бренда. Одним из ключевых инструментов, который способен усилить эмоциональную связь с пользователями, является использование изогнутых форм. Эта визуальная стратегия имеет научное обоснование и выходит далеко за рамки эстетических предпочтений, включая влияние на подсознание. Задумайтесь: почему большинство мировых брендов, таких как Apple, Nike, Pepsi, используют в своих логотипах плавные линии, а не острые углы? Ответ прост — люди неизменно тянутся к кривым линиям. Разберемся, почему.


Почему люди предпочитают изгибы? Наука в действии

Наше восприятие формы — это не просто вопрос вкуса, а результат работы мозга, изученный в рамках науки нейроэстетики, науки на стыке нейробиологии и художественного восприятия. Исследования, проведённые Моше Баром и его коллегами, доказали, что люди интуитивно предпочитают объекты с изогнутыми очертаниями. Бар демонстрировал участникам эксперимента изображения различных предметов — как реальных, так и абстрактных — и просил их оценить их. Объекты с круглыми контурами неизменно «побеждали» острые углы.

Согласно теории Бара, острые углы на подсознательном уровне ассоциируются с опасностью, вызывая тревожные ощущения. В то же время изогнутые формы ассоциируются с безопасностью и комфортом, поскольку их созерцание активирует зрительную кору головного мозга и вызывает положительные эмоции. Совокупность этих факторов объясняет, почему округлые углы смартфонов, пультов и других устройств кажутся нам более привлекательными.

Баланс и изгибы: работающие вместе

Важным дополнением к теории изгибов является баланс форм. Исследования Пол Сильвии и Кристофера Бароны показали, что сам баланс (симметрия и визуальная стабильность объекта) тоже играет роль в восприятии, однако даже при прочих равных условиях участники в основном выбирали изогнутые, а не острые формы. Сложные формы с лёгким изгибом, как показали эксперименты, выглядели предпочтительнее как для абстрактных, так и для реальных объектов.

Изогнутые формы и бренды: связь с практикой

Мировые бренды, такие как Nike, Apple, Pepsi или Coca-Cola, уже давно используют изогнутые силуэты в своей визуальной идентификации, что делает их дизайн узнаваемым и, главное, привлекательным. Изогнутый шрифт, линии или логотипы усиливают эмоциональное воздействие на аудиторию, что особенно важно в условиях высокой конкуренции в интернете.

Для дизайнеров это означает следующее: при разработке логотипов или элементов интерфейса использование кривых позволяет не только удовлетворить визуальные предпочтения аудитории, но и стимулировать подсознательные механизмы доверия и симпатии.

Изгибы стимулируют мозг: глубокий нейровизуальный эффект

Эд Коннор и Нираджа Балачандер провели ещё одно исследование, подтверждающее результаты Бара. Они использовали абстрактные формы, различающиеся степенью изгиба (от слабо округленных до вытянутых острых), и анализировали активность мозга участников. Результаты ясно демонстрировали, что изогнутые и плавные контуры активируют зрительную кору головного мозга сильнее, чем более острые или вытянутые формы. Это значит, что эстетически приятные линии буквально стимулируют мозг, вызывая положительные эмоции.

Что это значит для интернета

Принципы восприятия форм применимы практически к любой задаче в области дизайна. В условиях интернета, где пользователей нужно привлечь и удержать за считанные секунды (3 секунды), использование изогнутых форм повышает вовлечённость.

Вот несколько практических рекомендаций:

Логотипы: используйте закругленные линии для повышения привлекательности бренда. Кривые линии не просто хорошо выглядят — они создают ощущение доступности и надежности.
Интерфейсы: закруглённые кнопки и плавные переходы между блоками интерфейса окажут положительное подсознательное воздействие, улучшая пользовательский опыт.
Продукты и макеты: Добавляйте кривизну в цветовые и графические элементы макетов, чтобы привлечь внимание к важным точкам взаимодействия (например, к кнопкам или иконкам).
Устройства: Дизайн конкретных продуктов, например медицинских аппаратов, гаджетов или предметов домашнего обихода, также должен учитывать это предпочтение, чтобы сделать использование комфортным.

Вывод

Человеческий мозг интуитивно выбирает формы, которые создают ощущение безопасности и вызывают положительные эмоции. В контексте интернет-дизайна использование изогнутых форм — это не просто ответ на визуальные тренды, но и практичный способ создать эмоционально привлекательный продукт. Следуя этим принципам, дизайнеры могут создавать контент и продукты, которые будут запоминаться и вызывать симпатию.

Лучший современный дизайн — это тот, который одновременно красив, функционален и учитывает потребности нашей психики. Так что включение изогнутых форм в вашу работу — это не только тренд, но и инструмент для создания эмоциональной связи с вашей аудиторией.

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

Бесплатный Хостинг и доменное имя

https://tilda.cc/?r=4159746

Мощная и надежная нейронная сеть Gerwin AI

https://t.me/GerwinPromoBot?start=referrer_3CKSERJX

GPTs — плагины и ассистенты для ChatGPT на русском языке

https://gptunnel.ru/?ref=Anton

---------------------------------------------------

Сообщество дизайнеров в VK

https://vk.com/grafantonkozlov

Телеграмм канал сообщества

https://t.me/grafantonkozlov

Архив эксклюзивного контента

https://boosty.to/antonkzv

---------------------------------------------------