Пару месяцев назад в горячую президентскую предвыборную пору рассказывала об интересной и довольно специфической букмекерской платформе Polymarket, которая предлагала делать ставки на исход политических выборов.

Коротко напомню, что к Polymarket у одного из американских регуляторов – CFTC (Комиссии по торговле товарными фьючерсами) – возникли вопросы в связи с её деятельностью в США, где площадка вообще-то ограничена в работе, насколько помню – буквально забанена. В ноябре ФБР проводила обыски дома у создателя Polymarket, позже у правосудия возникли в рамках расследования и вопросы к всемирно известной криптобирже Coinbase. В общем, эта песня там, судя по всему, надолго.

А в этой заметке хочу рассказать про «ирландскую мамочку» политических тотализаторов – БК-контору Paddy Power, которая возникла ещё в конце 80-х годов. Официально Paddy Power появилась в результате слияния трёх независимых ирландских букмекеров, и в честь одного из них (Дэвида Пауэра) новую игровую контору и назвали.
Почему, собственно, Paddy Power возникла в Ирландии? Фишка в том, что в 80-х налоговая ставка для букмекеров в стране составляла всего 1,5%, и в Ирландию вообще заходили крупные по тем временам международные БК. Конкурентная внутривидовая борьба между букмекерами была жёсткой, и выжить на рынке могли звери покрупнее: у Paddy Power после слияния трёх компаний в активе было 8% рынка. Которые к 2001 году превратились в 33%, а 2010 в Ирландии под вывеской Paddy Power работало уже 209 беттинг-шопов.

Политическая подкладка у БК проявилась в момент рождения: слово Paddy в английском жаргоне буквально используется в качестве язвительного и оскорбительного прозвища ирландцев. Тут отдельная и довольно любопытная история возникновения самого словечка: многие считают, что Paddy произошло от распространённого ирландского имени Patrick. Но, скорее всего, всё немножко глубже и запутаннее – есть версия, что слово в Англию перекочевало из США. А в Америке оно возникло в начале 19 века, где стало эвфемизмом для всех ирландских переселенцев. Многие из них, кстати, устраивались в полицию, поэтому фургоны для перевозки преступников назывались Paddy Wagons.

Спрашивается, а чего же тогда ирландские букмекеры взяли в название такое уничижительное для себя слово? Тут в дело вступает своеобразный юмор: дело в том, что для самих англичан слово paddy обозначает некое дико дискомфортное неудобство, этакую попаболь, от которой просто так не избавиться.

Очень специфический юмор стал для Paddy Power особой фишкой, который использовался и в пиаре для раскрутки бренда, и в маркетинге отдельных кампаний. Чего стоит, к примеру, их акция накануне парламентских выборов 2015 года, когда само БК сделало прогноз на то, что 75% депутатов потеряют свои места. Тогда большой грузовик с лейблом Paddy Power и надписью «Утром тебя уволят» колесил весь день по Вестминстеру.
Вообще БК была проводником множества технологий в мире ставок. Так, в начале 90-х она одной из первых начала принимать ставки по телефону. И первой же в мире среди других букмекеров запустила фирменный БК-сайт спустя 10 лет. Первое БК-приложение в 2010 году тоже запустила Paddy Power.

И коротко (потому что писать о Paddy Power можно гигантский лонг) о самых скандальных кейсах БК:

– В 2005 году они использовали в промо-акции переделку картины «Тайная вечеря» — Иисусу выдали гору покерных фишек, а апостолы резались в карты и рулетку.
– В 2008 году в ходе предвыборной кампании Барака Обамы Paddy Power принимало ставки на то, что «Обама не закончит свой срок», намекая на его убийство.
– В 2009 году БК открыла ставки на возможность снижения мировой популяции белых медведей – ставить можно было в том числе на полное вымирание.
А о рекламной акции с делом по обвинению параолимпийца Оскара Писториуса в убийстве своей подруге напишу попозже отдельно – там очень много цинично-злого жЫра, которого сегодня (всего-то 10 лет прошло) представить себе уже сложно.

Принимаю заказы на написание текстов на бизнес-темы, про маркетинг, технологии и IT (кроме бухгалтерии, финучёта, традиционного инвестирования и классической биржевой торговле, про крипту обсуждаемо). По всем вопросам пишите в личку на этом сайте.

Ещё больше интересного контента из жизни общества, политики, бизнеса и технологий читайте в Telegram-канале «Политичка».