1 декабря 1953 года — одна из примечательных дат в истории для мужской части населения. Именно в этот день вышел первый номер пикантного журнала для мужчин Playboy, который поначалу появился в киосках Чикаго.

Первый номер вышел тиражом в 70 000 экземпляров. Издатель Хью Хефнер позже признавался в интервью, что он сомневался, будет ли второй: его беспокоило, что затея себя просто не окупит.

Однако успех был ошеломляющим: за месяц разошлось три четверти тиража. Успех во многом был предопределён красующейся на обложке блистательной Мэрилин Монро. Её интимные фотографии в самом Playboy стали сенсацией, хотя, на самом деле, специально для выпуска этого номера она не снималась.


Как же фотографии оказались у Хефнера? Дело в том, что до того, как Мэрилин добилась успеха в кино, она, как и многие нуждающиеся актрисы, подрабатывала чем угодно. И за свою обнажёнку у фотографа Тома Келли получила в 1949 году всего $50. Тот их продал позже компании по производству календарей Western Lithograph Company, у которого фото и выкупил ушлый Хефнер за $500.

Любопытно, что собственных денег на издание первого номера у бывшего рекламщика Esquire и торгового агента издания Children’s Activities, по сути, не было. Хефнер собирал $8000 буквально в долг у друзей и знакомых, а часть суммы ему одолжила мама — как трогательно=)). После продажи 40 000 экземпляров по цене в 50 центов Хефнер выдохнул: его затея вполне себе удалась.

Что же было внутри первого номера помимо Мэрилин? Тут всё в традициях старого-доброго американского патриархата:

«Если ты мужчина от 18 до 80 лет, то Playboy именно для тебя», — с первых же строк сообщал читателям журнал. По мнению издателя, если журнал случайным образом попадёт в магазине в руки женщины, то она тут же должна отложить его и вернуться к полке с женскими журналами.


В номере было много рекламы: мужчинам предлагали закупаться набором жизненно необходимых в их повседневной жизни вещей: мультитулом, пивными стаканами, вешалками для модных пальто и пожарной сигнализацией.

Ошеломительный успех имела и предлагаемая на страницах Playboy так называемая «парижская игра» — стрип-квиз. Это был обычный квиз с маленьким нюансом: что мужчина верно ответивший на вопрос дамы мог снять с неё по желанию какую-нибудь вещь. Очень мило, не правда ли, и можно ли представить что-нибудь подобное в СМИ образца 20-х годов XXI века?=))

Среди анекдотов значился, например, вот такой «мега-смешной»:

«Судья, глядя на красивую девушку, спрашивает:

— Итак, вы утверждаете, что ответчик украл деньги прямо из вашего чулка?

— Именно так, ваша честь.

— Но почему же вы не сопротивлялись?

— Я не думала, что он полез туда за деньгами!».


Но то всё первый номер. В дальнейшем журнал Хефнера, построившего карьеру на женской объективации, развивался в сторону издания с самым разным уникальным контентом. Сам Хефнер по взглядам был человеком весьма прогрессивным: он поддерживал ЛГБТ-сообщество* и право женщин на аборты тогда, когда даже в Америке всё это считалось весьма неоднозначным.

К примеру, в 1955 году Playboy опубликовал короткий рассказ The Crooked Man Чарльза Бомонта, ранее отвергнутый журналом Esquire. Это фикшн-история о вселенной, где гетеросексуальность незаконна.

В январе 1965-го в журнале вышло интервью Мартина Лютера Кинга, а в мартовском выпуске Дженнифер Джексон стала первой темнокожей «Подружкой месяца».

На протяжении десятилетий Хефнер очень чутко держал свои «заячьи уши» востро и подхватывал через журнал явления, которые затем становились мейнстримом на Западе. И стоит ли удивляться тому, что на пике своего успеха в печатном глянце Playboy за март 1989 года с сестрой Майкла Джексона на обложке — Ла Тойя — продал более 8 миллионов экземпляров журнала? А обложка с Ким Кардашьян в декабре 2007 года принесла детищу Хефнера 57 страниц рекламы — на 20 больше, чем обычно.

Кажется, Хью знал про мир женщин и мужчин немножко больше, чем всё остальные.

*ЛГБТ — запрещённая в России экстремистская организация.

Ещё больше интересного контента из жизни общества, политики и технологий читайте в Telegram-канале «Политичка».