В далёком детстве я, как и многие маленькие мальчики, очень хотел быть сильным. Таким, как, например, моряк Попай из американских мультиков. Если кто помнит, этот отважный матрос в каждой серии съедал банку консервированного шпината, после чего у него вырастали мускулы и он в два счёта расправлялся с толстяком Блуто. И постоянно я донимал маму, уговаривая её купить мне шпинат. Мама мне его так и не купила…


В то время я ещё не осознавал, что на самом деле подвергся воздействию рекламы. Причём рекламы старинной: мультики про Попая снимались с 1933 года. Кроме того, они были самым первым примером того, что впоследствии назвали «продакт-плейсментом». Так именуют скрытую рекламу в фильмах, играх и других произведениях массовой культуры. На этот самый продакт-плейсмент я и повёлся.

Читайте также:

• Мыши и сыр: как мультики формируют устойчивые мифы и стереотипы
• Безумные теории происхождения человека

Если быть совсем точным, то миф про удивительную силу шпината появился из-за ошибки в научном исследовании, проведённом ещё в XIX веке. В работе было указано неправильное содержание железа в этой травке – в десять раз превышающее реальную цифру; считается, что исследователь по ошибке пропустил десятичную запятую в записи. Этот миф и использовали в первых сериях мультфильма про Попая. Но эти мультики внезапно дали интересный побочный эффект. Компания Spinach Can из Честера (штат Иллинойс), производившая консервированный шпинат, столкнулась с резким ростом продаж, особенно среди детей. Моряк Попай серьёзно обогатил компанию. Увидев в этом большую перспективу, Spinach Can стал спонсировать съёмки новых серий, а внешний вид банки в мультике с тех пор стал напоминать банку шпината этой фирмы. В конце концов в Честере даже поставили памятник отважному морячку. Подобные памятники есть и в других американских городах, славящихся производством этого овоща.


С тех пор производители разных товаров поняли, как можно эффективно продвигать продукцию. Интересно, что первым продолжателем «дела моряка Попая» стал человек с «овощным» именем Альберт Брокколи. Это знаменитый кинопродюсер, создавший серию фильмов про Джеймса Бонда. В свои картины он мастерски вставлял рекламу самых разных брендов, владельцы которых щедро спонсировали съёмки фильмов.



Если вам понравилась статья, можете поддержать автора (ссылка ниже). Ваша поддержка поможет создавать больше интересных (а главное - полезных!) статей. А также подписывайтесь на наш канал на Дзене.