Переход с Fb на In-App для многих команд кажется чем-то непонятным или немного пугающим. Новый источник, разные правила, своя инфраструктура, дополнительные риски - из-за этого запуск частенько откладывают. На первый взгляд кажется , что сначала нужно все понять, всё подготовить и чуть ли не собрать отдельную команду под это направление.

Но на практике все дело обычно не в самом источнике, а в том, как его воспринимают. Многие байеры думают, что In-App - это совсем другое существо, где весь опыт из Fb не пригодится, конечно же это не так.

Многие команды приходят в In-App уже с хорошей базой: у них есть рабочие связки, воронки, офферы, понимание креативов. Поэтому вопрос, нужен ли этот опыт? конечно нужен. Вопрос в том, как его правильно подстроить под этот источник.

Если вкратце, дело не в том, что один проще или другой сложнее. Просто они работают по-разному.

В этой статье разберём, можно ли переносить связки из Facebook в In-App, чем отличаются алгоритмы и все остальное.

В чем разница

Главное отличие - в объёме данных о пользователе.


Фейсбук знает о человеке все: его интересы, поведение, что он кликает, что смотрит, чем интересуется и тд. Помимо этого данные собираются с разных устройств и сервисов. Благодаря этому соцсеть может сама находить нужную аудиторию — по интересам, похожим пользователям или поведению.

In-App работает иначе. Это можно сказать набор приложений, внутри которых есть аудитория. И данных о пользователе там на много меньше: обычно это просто ГЕО, устройство, операционная система и иногда — какие-то базовые приложения. Глубокой аналитики поведения, как в Fb, здесь нет.

Именно отсюда и появляется вся разница в работе.

В Fb поиск аудитории делается через настройки. Даже если вы больше полагаетесь на креативы, в принципе сама возможность «задать нужных людей» как не крути есть — алгоритм поможет их найти.

В In-App так не получится. Там нет таргетинга, где вы просто выбираете аудиторию и система делает остальное. Здесь аудиторию находят по-другому - через тесты и креативы. Вы по сути сами «ловите» нужных пользователей, проверяя разные подходы.

In-App без лишних сложностей: почему не нужно начинать с нуля


Вообще in-app это просто ещё один источник трафика, который вы добавляете в уже знакомую вам логику работы. Да, есть отличия:

— вместо соц сети — приложения (сетка паблишеров)
— вместо интересов и look-alike — другой способ находить аудиторию
— часть креативов может не проходить модерацию

Но суть вообще не меняется.

Связка остается той же: у вас есть оффер, креатив, воронка, экономика и тесты. Это основа, которая никуда не девается.

In-App не требует всё ломать и строить заново. Нужно просто научиться работать с тем же самым, но с учётом другого источника, другой логики оптимизации и немного другого поведения пользователей.

In-App не требует чего то сверхестественного. Он требует адаптации.

Вам не нужно забивать на весь свой прошлый опыт. Нужно просто немного перестроить логику работы под другой источник: другие данные, другой инвентарь и другую роль креатива.


Если команда это понимает, то никаких серьезных барьеров для входа в In-App нет.

• Потому что база уже есть:
• выстроенные воронки
• рабочие связки
• понимание тестов
• привычка смотреть на цифры, а не на ощущения

Так же упростить задачу можно с помощью браузера для тестов и управления мультиаккаунтами

И тогда цель становится простой: научиться работать с новым источником, не ломая то, что уже приносит результат.

Итог

В фейсбук вы больше полагаетесь на алгоритмы и таргетинг. В In-App — на креативы, тесты и то, как вы «цепляете» пользователя.

В In-App вам приходится внимательнее работать с подачей и быстрее реагировать на результаты тестов.

Просто они устроены по-разному. И если это понять, переход в In-App становится не шагом в неизвестность, а логичным расширением того, что вы уже умеете делать.