Влияние поведенческой психологии на создание привлекательного имиджа продукта.
Опыт показывает, что небольшая психологическая дистанция помогает потребителям визуализировать точные преимущества продукта. Например, шампунь, обещающий блестящие и густые волосы, продается значительно лучше, если на изображении продукта показан человек с такими волосами.

Это явление известно как визуальное приглашение, когда изображения наполняют потенциальных покупателей чувством узнаваемости, приключений, роскоши и комфорта.


Подобные изображения вызывают позитивные ассоциации и чувство счастья.

Влияние поведенческой психологии на создание привлекательного имиджа продукта.
Зачем вкладывать средства в изображения своей продукции?
На первый взгляд, владельцы сайтов экономят много времени и денег , используя фотографии других производителей для страниц своих товаров. Однако у демонстрации уникальных фотографий, доступных только в вашем собственном интернет-магазине, есть множество преимуществ. Например, одним из преимуществ использования собственных изображений является то, что большинство фотографий производителей не очень информативны. Товары обычно показаны только спереди и сбоку.

Однако не менее важно учитывать ракурс сверху или фотографировать размеры для сравнения. Одна или две фотографии не могут ответить на все подобные вопросы.
Кроме того, интернет-магазинам следует воздерживаться от использования таких платформ, как «стоковые фотографии». Предлагаемые там изображения настолько привычны для большинства потребителей, что, как правило, вызывают сомнение, а не доверие. Это впечатление усиливается тем, что другие магазины также используют те же изображения товаров.


Явные конкурентные преимущества
Кроме того, владельцы магазинов получают значительное конкурентное преимущество, используя собственные изображения товаров. Высококачественные, созданные на заказ изображения вызывают доверие — важнейшее условие для того, чтобы покупатели нажали кнопку «купить». Более того, владельцы сайтов со своими изображениями могут свободно использовать их не только на странице товара, но и в рекламе.

В то же время владельцы магазинов могут создавать видеоролики и фотографии в соответствии со своими собственными идеями и таким образом стараться представить товары в правильном свете.

Профессиональные фотографии также демонстрируют продукцию, например, с увеличенным изображением деталей, в процессе использования или в упаковке.

Эти детали должны быть показаны на изображениях товара.
Качественные изображения товаров не просто демонстрируют их физические характеристики. Оптимальные изображения также призваны вызывать у потенциальных покупателей положительные эмоции и ассоциации.
Поэтому изображения должны обязательно соответствовать следующим требованиям:

Изображение со всех сторон и ракурсов (спереди, сзади, сверху, со всех сторон, возможно, также заполненное и пустое, а также открытое и закрытое).
Используемые изображения
Изображения в соответствующей среде
Представление измерений (например, размеров или величин)
важные детали, касающиеся качества изготовления или дизайна
Внешний вид упаковки

Редактирование изображений товаров

Видеоролики необходимы для демонстрации продукции в соответствующих условиях или в процессе использования. В этих целях короткометражные фильмы даже более информативны, чем видео.

Еще одним полезным дополнением являются цифровые технологии, такие как дополненная реальность или виртуальные примерочные.

Оптические сети, такие как Mister Spex, являются лидерами в этой области, позволяя своим клиентам виртуально примерить очки перед покупкой. Все больше и больше розничных продавцов используют эту современную технологию для получения конкурентного преимущества.

Преображение имиджа товара: вот как это сделать.
Для разработки нового дизайна изображений товаров полезно проанализировать ваши любимые страницы товаров. Регулярно проверяйте средний показатель отказов, продолжительность сеанса и коэффициенты конверсии этих страниц.
После создания новых фотографий и видеороликов о товарах крайне важно провести A/B-тестирование после их добавления на страницы. Эти тесты сравнивают веб-сайты со старыми и новыми изображениями товаров. Следующий шаг — анализ того, как изображения влияют на показатель отказов, коэффициенты конверсии и общую выручку. Если некоторые товары приносят особенно высокую прибыль, подумайте, какие детали были представлены по-другому или добавлены в эти изображения.


В то же время возникает вопрос, какие области нуждаются в дальнейшей оптимизации или каких типов изображений не хватает. Целесообразно повторить все эти шаги для страниц товаров.