Стремление к власти считается глубоким психологическим архетипом. Апелляция к могуществу и доминированию сильнее секса, это уже и фрейдисты признали. Фром говорил, что стремление к господству сидит глубоко в самосознании, поэтому люди часто испытывают неудовлетворение своей социальной ролью.

Хорошие маркетологи – люди грамотные, поэтому мастерски используют архетип власти в своих манипуляциях. Давно подмечено, что люди любят покупать товары, которые подчеркивают более весомые возможности человека.

Первым, с широким размахом это начал использовать американский автопром. Машины стали более массивными, с мощными двигателями, хотя в городской среде в этом не было необходимости. Покупка дополнительной и бесполезной силы. Но долго только на иррациональном не продержишься, у людей всё же включается и рацио. Тогда рекламщики сделали главный упор на раскрутке якобы улучшенной системы безопасности водителя и пассажиров. Продажи мощных авто не сбавили темпов, а рацио покупателя было удовлетворено правильным и оправданным выбором безопасной машины.

Рынок сходных по своим характеристикам и качеству бензина тоже воспользовался акцентом на архетипе власти. Выигрывал тот бренд, который в рекламе был более убедительным, что его бензин обеспечивает максимальную мощность.

Архетип работал всегда. Есть старая советская байка о том, как это сработало в нужный момент. При СССР активно строился и расширялся космодром Байконур, потребовалось дополнительное снабжение. Дороги с машинами и товарами взяли под контроль, чтобы равномерно регулировать необходимые грузы. Поставили «барьеры» (на байконуровском сленге). Людей не хватало, дали объявление, что нужны дежурные из гражданских лиц для «барьеров». Желающих не было, зарплата была небольшая, места глухие, вокруг грязь. Тогда кто-то из отдела кадров сообразил и предложил дать другое объявление: «Требуется начальник барьера». При той же зарплате и условиях работы желающих оказалось много.

Апелляция к власти работает везде: в политике, финансах, рекламе, в научной среде, религиозной, творческой и пр. Универсальный архетип, если его использовать с умом.