Выбор между Google Ads и Facebook Ads — это важное решение, от которого зависит успех вашей рекламы. Здесь ошибаться нельзя, деньги уйдут впустую ещё до того, как ты поймёшь, где и что пошло не так. Если попасть правильно, трафик начнет приходить стабильно.

Платформы отличаются и работают по-разному. Google помогает находить людей, которые уже ищут нужный им товар или услугу, он реагирует на готовый спрос. А facebook наоборот, показывает рекламу тем кто сам бы не начал ее искать, но может заинтересоваться. Поэтому на бум включить рекламу не получится — придётся разбираться, как работает каждая платформа.

Быстрый обзор

Быстрый обзорВ Google Ads медиабайеры запускают объявления, которые потом появляются в поиске google, на разных сайтах и внутри мобильных приложений. Также через эту платформу можно показывать рекламу на YouTube. Настройка идёт по ключевым словам, гео интересам и данным о пользователях. Тут есть разные форматы:

• текстовые объявления
• баннеры
• видеореклама
• показы в приложениях Google Play.

Facebook Ads — это рекламный инструмент для продвижения в WhatsApp, Facebook и Instagram. Здесь также можно запускать рекламу самых разных видов:

• видео
• фото
• карусели
• объявления в сторис, мессенджере и другие форматы

Люди в Facebook могут сразу реагировать на ваши объявления — писать комментарии, ставить лайки, задавать вопросы. Благодаря этому можно быстро понимать реакцию аудитории и оперативно что то менять.

Плюсы и минусы google ads и facebook ads

Плюсы Facebook Ads

высокая активность пользователей: люди охотно реагируют на объявления лайками, комментариями и поделиться-репостами.
очное расширение аудитории с помощью lookalike-сегментов, которые находят похожих на ваших текущих клиентов людей.
возможность вести общение напрямую через рекламу в Messenger, получая вопросы и заявки сразу в чат.
отлично работает на этапе привлечения внимания и формирования узнаваемости бренда, когда нужно «разогреть» аудиторию.

Минусы Facebook Ads

меньший упор на осознанный спрос — пользователи часто не планируют покупку в момент просмотра рекламы.
чем уже таргетинг, тем дороже становится контакт с аудиторией;
визуальные объявления требуют постоянного создания новых креативов, иначе эффективность падает.
окупаемость может снижаться, если цель — вовлеченность, а не прямые продажи.
динамические алгоритмы и высокая конкуренция могут приводить к скачкам стоимости и нестабильности показов.

Плюсы Google Ads

разнообразные типы объявлений: от обычных текстов до товарных кампаний и баннеров в сети партнерских сайтов.
детальная статистика по каждому действию — можно анализировать клики, конверсии, прибыль и многое другое.
автоматические и умные кампании на базе ИИ, такие как Performance Max и Demand Gen, которые помогают точнее находить заинтересованных пользователей.
хорошо подходит для масштабирования — при успешной кампании можно быстро увеличивать показы и объемы продаж.

Минусы Google Ads

сложная работа с ключевыми словами, ставками и разными типами соответствия — требует опыта и аккуратных настроек.
из-за большой конкуренции в популярных тематиках стоимость клика может сильно вырастать.
реклама работает только пока пополняется бюджет — как только средства заканчиваются, показы прекращаются.
строгие ограничения на тексты объявлений и длину заголовков;
нуждается в постоянной оптимизации, тестировании и времени, иначе результаты ухудшаются.
новичкам в системе бывает сложно разобраться, что приводит к ошибкам и бессмысленным расходам.

5 главных различий между Facebook Ads и Google Ads

Facebook Ads и Google Ads отличаются по ряду ключевых параметров, и эти различия напрямую вытекают из принципов работы каждой платформы.

1. Различие в таргетинге.
Человек сам вводит запрос в поиске и реклама отвечает на его конкретную задачу — купить, узнать, сравнить. Facebook Ads, наоборот, строится на данных о поведении, интересах и социально-демографических характеристиках, что позволяет показывать объявления людям, которые ещё не ищут товар, но могут проявить интерес.

2. Различие в форматах объявлений.
Google предлагает в поиске преимущественно текстовые объявления и товарные Shopping-карточки, а в Display Network — баннеры и видео. Facebook делает упор на визуальную подачу: фото, видеоролики, карусели, сторис, форматы для Messenger и ленты Instagram — то есть контент, который органично встраивается в социальные платформы.

3. Различие в стоимости и окупаемости.
Работа по модели оплаты за клик, что позволяет получать более «горячих» пользователей и высокие конверсии, но CPC в популярных тематиках может быть очень дорогим. Facebook в большинстве случаев ориентируется на оплату за показы, за счёт чего дешевле охватывает массовую аудиторию и подходит для продвижения бренда, хотя конверсия может быть менее стабильной и зависит от креативов.

4. Различие в аналитике.
Предоставляет детальную техническую статистику — CTR, CVR, стоимость конверсии, рентабельность. Facebook сильнее сфокусирован на социальных сигналах: лайках, комментариях а также данных Pixel, которые показывают, как аудитория реагирует на бренд и креативы.

5. Различие в роли внутри воронки продаж.
Google Ads лучше всего работает на нижнем этапе, когда нужно поймать пользователя с уже сформированным намерением купить. Facebook Ads эффективнее в начале воронки: он создаёт интерес, расширяет охват и помогает пользователю впервые познакомиться с продуктом через визуальную подачу и социальное взаимодействие.

Для каких вертикалей лучше подходит Facebook Ads, а для каких — Google Ads

Вертикали, где сильнее Facebook Ads

Дейтинг. Визуальный контент (фото, видео, истории) отлично передаёт эмоции, а таргетинг по интересам помогает находить вовлечённую аудиторию.

Нутра. Товары красоты и здоровья легко продвигать через UGC, отзывы, трансформации и эмоциональный визуальный контент.

Свипстейки. Яркие креативы и простой вход («оставь заявку — участвуй») быстро собирают тёплую и широкую аудиторию.

Гейминг. Видео и баннеры в ленте вовлекают потенциальных игроков, а лайки и комментарии создают живой интерес вокруг игр.

Вертикали, где лучше работает Google Ads

Финансы. Пользователи сами ищут кредиты, страховки, инвестиции — реклама в поиске попадает в нужный момент.

E-commerce / товарка. Shopping Ads показывают товар, цену и фото прямо в выдаче, что идеально для пользователей, готовых купить.

Беттинг и гемблинг. Запросы вроде «казино онлайн» или «ставки на спорт» дают «горячий» трафик, но модерация строгая.

Криптовалюта. Люди осознанно ищут биржи, обменники и ботов — Google помогает ловить аудиторию с высокой степенью намерения.

Итог

Стоит не забывать об использование браузера, чтобы сохранить аккаунты в безопасности. Опытные арбитражники используют обе платформы параллельно: Google помогает получать быстрые конверсии от горячей» аудитории а Facebook постепенно собирает широкую базу пользователей. Главное грамотно делить бюджет между источниками и подстраивать креативы под особенности каждой рекламной системы.