Что означает название бренда Königsbacher?

Это немецкое слово, которое буквально переводится, как "королевская река" или "река короля", что звучит довольно благородно и соответствует традиционному имиджу немецкого пивоваренного производства.

Само по себе название кажется вполне подходящим для рекламы качественного продукта, особенно учитывая репутацию Германии как страны с богатой историей пивоварения.

Курьёзный случай с опечаткой

Однажды в рекламной кампании пива Königsbacher появился необычный слоган:

«Заплати больше - выпей меньше».

Казалось бы, ничего криминального, однако реакция потребителей оказалась весьма неожиданной и привела к настоящему скандалу. (Р.Б.) ⚡

Почему слоган вызвал недоумение?

Основная проблема заключалась в восприятии этого слогана широкой аудиторией. Люди интерпретировали фразу буквально, считая, что производитель якобы предлагает заплатить дороже за меньшее количество пива.

Такая логика выглядела абсурдной и противоречащей основным принципам маркетинга алкогольной продукции, где обычно стремятся увеличить объемы продаж, а не уменьшить их.

Вероятно, создатели рекламы пытались передать идею премиальности продукта («лучше меньше, но качественнее»), однако из-за неудачной формулировки послание оказалось искажённым и превратилось в повод для насмешек и критики.

Возможные причины возникновения курьеза

Существует несколько версий, объясняющих возникновение подобного курьеза.

Возможно, оригинальный слоган был переведен или адаптирован для местного рынка без учета культурных особенностей и нюансов восприятия. Также вероятно, что просто хотели написать наоборот- «Заплати меньше - выпей больше», но вот и вышла такая опечатка.

Нельзя исключать и вариант, что рекламщики специально выбрали провокационную формулировку, рассчитывая привлечь внимание нестандартностью подхода. Но расчет не оправдался, и кампания получила обратный эффект.

Оценка ситуации

Курьез с рекламой пива Königsbacher произошел вследствие неудачного выбора слогана, который был истолкован потребителями совсем не так, как задумывали авторы. Подобная ситуация подчеркивает важность тщательной проработки рекламных материалов и обязательного тестирования их восприятия целевыми аудиториями перед запуском масштабных кампаний.

Этот случай служит хорошим уроком для маркетологов и рекламистов, показывая, насколько важно учитывать культурный контекст и особенности восприятия аудитории, чтобы избежать нежелательных последствий и сохранить положительный имидж бренда.

Порой креативность бывает, ну очень излишней.

Подобные случаи происходят регулярно в сфере рекламы, когда стремление к оригинальности и креативности приводит к обратному эффекту.

Например, аналогичный случай с пивом Carlsberg, чей слоган

«Пожалуй, лучшее пиво в мире»

был воспринят в некоторых странах как признание наличия другого, ещё лучшего пива, что заставило компанию отказаться от этого девиза​.

Вот как-то так...

Ваш друг - Р.Б.