Алгоритмы крупных платформ (Inst, VK, Telegram, Shorts/Reels) ориентируются на сильные сигналы: просмотр, переходы, открытие кнопок, сохранения, репосты и разные содержательные комментарии.

Так как модель ранжирования реагирует, скажем на сильные действия, ключевыми становятся такие метрики:

• ERR — показывает, насколько публикация цепляет людей из холодного охвата.

• Completion/Retention — важны для клипов, рилсов и сторис.

• Conversion Actions — любые целевые клики (сайт, каталог, заявка).

• Return Rate — доля аудитории, которая возвращается к контенту в течение 7–30 дней.

Если пост набирает высокий процент досмотров и сохранений, платформы сами расширяют его показ без дополнительных затрат.

Короткие ролики

Сейчас лучше всего заходят видео, где контекст ясен практически сразу. Смысл должен считываться в первые 0,5–1,5 секунды — пользователь моментально понимает, что перед ним или предполагает дальнейший ход.

Основные принципы:

– Хук в кадре: нестандартный ракурс, момент «до/после» с первых секунд, визуальный контраст.

– Один ролик — одна мысль: не дробите внимание.

– Темп: каждые 1,5–2 секунды — смена плана, детали или ракурса; статичное говорение без графики снижает удержание.

– Субтитры: большинство смотрит без звука.

– Кому подходит: по сути, всем. Особенно формат полезен сферам, где важна визуальная подача: общепит, бьюти-услуги, ритейл и любые проекты, которые выигрывают от «показать, а не рассказать».


Если писать сценарии тяжело, можно использовать ИИ Ассистента SMMplanner. В нём доступны два варианта: генерация идей для роликов и готовых сценариев. Достаточно описать тему — остальную часть подготовки ассистент возьмёт на себя (кроме съёмки).

Истории как формат, а не просто сторис

Сторителлинг — это четкая схема, а не только красивый стиль.


Рабочая конструкция для постов, коротких видео и каруселей выглядит так:

– Хук: контрастная деталь, вопрос или обещание результата.

– Контекст: кто участвует, в какой ситуации, с какой задачей.

– Конфликт: что пошло не так, какая проблема или точка боли.

– Решение/итог: понятный вывод или переход «до/после».

– Следующий шаг: действие, которое вы хотите от человека — сохранить, спросить, открыть ссылку.

Формату помогает серийность: обновления ситуации, продолжения, возвращение к старым видео в новых постах. Такой подход повышает возвратность и глубину просмотра.

Кому подходит: вертикали и ниши, где требуется постепенное прогревание аудитории: образовательные проекты, медицина, b2b-сегмент и другие направления с длинным циклом принятия решения. Истории удерживают внимание заметно лучше разрозненных постов, что важно для длинной воронки.

Комьюнити менеджмент

Формат заменил лайктаймы и другие неэффективные способы «создания активности». Под комьюнити-механиками понимаются регулярные действия для аудитории, которые усиливают связь людей с брендом.


Примеры таких практик:

– Периодические FAQ-сессии («Спросите про…») с последующим сборником ответов в гайде.

– Закрытые активности для подписчиков: челленджи или мини-мероприятия, где бренд выступает организатором. Важный момент — чёткая мотивация участия.

– Реферальные механики: персональная ссылка, с которой человек получает процент от покупок по своему приглашению.

– Контент на основе комментариев подписчиков: подборки ответов, скриншоты забавных или полезных реплик, лучшие вопросы из FAQ. Это можно считать UGC, потому что аудитория не только реагирует, но и создаёт материалы вместе с брендом. При необходимости распределять такие активности по разным аккаунтам или сегментам ЦА можно использовать браузер, который помогает работать с несколькими профилями без пересечений.

Кому подходит: проектам где присутствуют разные сегменты и требуется контент под конкретные группы. Для таких случаев комьюнити-механики дают наиболее ощутимый эффект.

Что не дает результата

Розыгрыши ради увеличения подписок. Приводят случайную аудиторию, и ERR проседает за несколько дней — подписка есть, но взаимодействия исчезают.

– Ролики без связи с брендом. Одноразовый всплеск внимания превращается в шум и быстро вызывает усталость.

– Фальшивые отзывы и накрученные комментарии. Люди определяют подделку без усилий, алгоритмы — ещё быстрее.

– Публикации «потому что запланировано». Отсутствие идеи видно сразу и такие материалы только расходуют ресурсы.

– Слепое копирование трендов. То, что работает у автора оригинала, не обязано подходить вашему проекту.

– Контент без лица. Полное отсутствие персонализации разрушает контакт — аудитории важны живые люди за брендом.

Итог простой: вовлеченность растет, когда контент выходит регулярно и точно попадает в потребности аудитории. Все перечисленные элементы могут дополнять стратегию, но не заменяют системную работу.