Мы с вами прекрасно знаем, что использование нейросетей для поиска инфы стремительно растет, и к 2025 году уже более 35 % россиян предпочитают ChatGPT и аналогичные сервисы вместо обычных поисковиков. Если смотреть на данные Ahrefs, внедрение нейроответов в Google прилично повлияло на поведение юзеров: CTR сайтов, занимавших первую позицию по информационным запросам, снизился с 7,3 % до 2,6 % в период с марта 2024 по март 2025 года. В результате информационные ресурсы лишились около 30 % органического трафика с начала года.

Чтобы избежать падения трафика, необходимо сосредоточиться на том, как обеспечить присутствие сайта в выдаче GPT.

GEO и AEO — в чём различие и как они работают.

AEO — это оптимизация материалов так, чтобы нейросеть формировала прямой ответ, опираясь на контент вашего сайта, при этом упоминая бренд, услугу или продукт.

GEO — это настройка контента под генеративные ИИ, благодаря чему ChatGPT и другие модели включают сайт в список источников и добавляют ссылку на него.

Почему компании стремятся попасть в выдачу GPT
Во первых, ежедневно пользователи отправляют в ChatGPT более 2,5 млрд запросов. С начала 2022 года по июнь 2024 года интерес к этим технологиям увеличился почти в 15 раз, 15 карл!. К концу 2024 года 63 % россиян уже применяли ИИ в повседневной жизни, а к 2025 году свыше 35 % использовали его для профессионального поиска информации. По прогнозам “диванных” аналитиков, к 2026 году Google может потерять до четверти органического трафика из-за активного внедрения нейросетей.

ИИ в России продолжает расти, и пользователи все чаще обращаются напрямую к ChatGPT и другим моделям. Это ведет к снижению кликабельности традиционной SEO-выдачи. Для сайтов, которые не попадают в результаты нейросетей, это означает потерю значительной части трафика и снижение видимости среди аудитории.

Как ChatGPT формирует выдачу
В бесплатной режиме ChatGPT ответы строятся на базе данных, полученных во время обучения. В эту выборку входят открытые источники: сайты, книги, статьи, форумы, техническая документация, программный код и прочие материалы. При этом отдельные игроки рынка также создают собственные версии ChatGPT, обучая их под узкие задачи, например для парсинга витрин или мониторинга Telegram-каналов с офферами.

В подписке с доступом к Web Browsing бот получает возможность обращаться к поисковым системам и находить актуальную информацию в реальном времени. Механика работы похожа на классический поиск: ИИ отправляет уточненные запросы, анализирует несколько релевантных сайтов, агрегирует данные и выдает итоговый ответ.

Характерная особенность Web Browsing — адаптивность запросов. Например, если задать вопрос: «Какие вертикали сейчас самые выгодные в арбитраже трафика», ChatGPT может сначала сформулировать общий поисковый запрос вроде «топ прибыльных вертикалей в Facebook Ads 2025», затем проанализировать найденные результаты и при необходимости сузить поиск до более точных формулировок: «обход ограничений в Facebook для нутры» или «актуальные креативы для гемблы 2025». Такой подход позволяет боту давать не поверхностные, а контекстные и практически применимые ответы.

Какие факторы влияют на появление сайта в выдаче GPT
Чтобы сайт попадал в результаты нейросетей, нужно учитывать примерно те же принципы, что и в традиционном SEO. Рекомендации актуальны не только для ChatGPT, но и для Perplexity, Claude, Gemini, Google AI Overviews и других сервисов.

Во-первых, сайт должен индексироваться в Bing, так как при работе с функцией Web Browsing ChatGPT делает запросы именно через него. Если ресурс не виден в Bing, нейросеть не сможет использовать его данные, даже если он присутствует в Google или Яндексе. Для ускоренной индексации можно использовать протокол IndexNow, доступный через плагины для Shopify, WordPress и Wix.

Во-вторых, важна корректная разметка: четкая иерархия заголовков, семантические теги и схемы структурированных данных (FAQPage, Q&A из schema.org). Такой подход делает материалы «читаемыми» для ИИ и повышает шансы сайта появиться в ответах GPT или в расширенных сниппетах Bing.

Кроме того, контент должен содержать сущности — конкретные объекты, бренды, продукты или форматы, по которым нейросеть определяет тематику ресурса. Если сайт публикует экспертные кейсы, обзоры вертикалей или упоминает партнерские программы, это помогает GPT связать его с релевантными запросами пользователей.

Также стоит учитывать работу с технической стороной SEO. Для тестирования поведенческих факторов и проверки индексации удобно использовать специализированные инструменты и мультиаккаунт-браузер МореЛогин. Он позволяет эмулировать разные профили пользователей, анализировать, как поисковые системы и ИИ видят ваш ресурс, и корректировать стратегию продвижения.

В таком случае GPT видит:

• сущность = «CPA.LIVE» = медиа;

• сущность = «нутра», «беттинг», «гемблинг» = вертикали;

• сущность = «VAVADA», «1win», «PIN–UP Partners» = партнерские проги;

• сущность = «интервью с арбитражниками» = экспертный контент.

Не менее важно качество контента. Материалы должны быть написаны для людей — простым языком, структурированно, с примерами, цифрами и фактами. Экспертные статьи, исследования и аналитика воспринимаются ИИ как более надежные. Дополнительно ценится регулярное обновление данных, особенно в быстро меняющихся нишах.

Алгоритмы GPT и других моделей учитывают заголовки, подзаголовки, SEO-ключи в метаописаниях и первых абзацах. Лучше всего индексируются сайты с четкой структурой, удобным интерфейсом и фокусом на узкой тематике.

Отдельно стоит выделить доверие к авторам. Наличие раздела «О команде» с указанием экспертизы специалистов повышает уровень надежности ресурса.

Также большое значение имеет авторитетность сайта в экосистеме. Ссылки и упоминания на надежных площадках вроде Wikipedia, LinkedIn, VC.ru, Хабра, Quora или Reddit укрепляют позиции и формируют сигнал доверия для нейросетей.

Чтобы увеличить шансы, эксперты рекомендуют продвигать сайт в Bing, Google Discover и на открытых ресурсах с индексируемым доступом, заводить статьи в Википедии, подключать RSS-ленты и использовать IndexNow для быстрой индексации. Все это помогает ИИ находить контент и включать его в выдачу.

Кнопка «Поделиться с ИИ» — зачем она нужна и как работает
Функция «Поделиться с ИИ» — это дополнительный способ увеличить шансы сайта попасть в выдачу ChatGPT. Короче, суть проста: на странице размещается кнопка (например, «Спросить у ИИ»), при нажатии на которую открывается окно чата с GPT. Пользователь вводит запрос, получает краткий ответ, а сам промпт вместе со ссылкой на источник фиксируется в базе ChatGPT.

• Эта механика решает сразу несколько задач:
• посетитель получает короткую выжимку материала;
• сайт попадает в историю запросов;
• увеличивается вероятность того, что ресурс будет упомянут в ответах нейросети.
• Реализовать кнопку можно разными способами:
• добавить обычную HTML-ссылку с корректным URL (дополнительный код не требуется);
• использовать готовый WordPress-плагин с GitHub;

встроить UX-сценарии, где кнопка будет органично вписана в контент. Например, в кейсе об арбитраже трафика — кнопка «Подобрать похожие офферы и источники».

Как понять, попадает ли ваш сайт в выдачу GPT
Проверить напрямую, есть ли сайт в выдаче нейросети, невозможно. В качестве проверки можно задавать боту вопросы вроде:

– Ты знаешь сайт [адрес сайта]?

– Что можешь рассказать о сайте [адрес сайта]?
– Сайт [адрес сайта] часто упоминается в интернете?

Однако этот метод нельзя назвать надежным: GPT может подтвердить знание ресурса, но оценить, насколько часто сайт реально появляется в ответах для пользователей, практически невозможно.

Предсказать регулярность появления сайта в выдаче нейросети и частоту указания ссылки крайне трудно.

Насколько ценен трафик из ChatGPT
В арбитраже трафика объем прямых переходов из ChatGPT пока минимален. Во многом это связано со «серостью» тематики, из-за чего получить релевантные ответы от нейросети непросто. Так же сейчас нет инструментов, которые позволяли бы точно понимать, по каким запросам пользователи переходят, а OpenAI подобной статистикой не делится.

По сути трафик из ChatGPT сопоставим с поисковым: пользователи также ищут полезную и актуальную информацию.

Итог:
Выдача в GPT не заменит традиционные поисковые системы, а GEO/AEO не вытеснит полностью классическое SEO. Однако уже сегодня ИИ влияет на распределение трафика, и чтобы оставаться заметным для аудитории, важно придерживаться всех рекомендаций о которых мы писали.