С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый закон, который запрещает размещение рекламы в Instagram. Это не просто очередная «заморочка» с Meta, а официально закрепленный запрет, который затронет всех — от блогеров и арбитражников до брендов и агентств.

Нововведение касается всех, кто так или иначе зарабатывает или продвигает бизнес через Instagram, даже если речь идет о нативных постах или «безобидных» сторис. Давайте разбираться: что конкретно считается рекламой, что можно, что нельзя, как теперь продвигать себя или свой бизнес и какие последствия грозят за нарушение.

Что именно запрещено: разъясняем по пунктамВажно: сам Instagram не запрещен. Публикуйте фото, сторис, тексты — это закон не затрагивает. Проблемы начинаются, когда появляется реклама.

Под рекламой понимается любая информация, которая направлена на продвижение товара, услуги или бренда и за которую вы получаете вознаграждение. Причем неважно, говорите ли вы прямо «купите» или просто ставите ссылку без слов — если есть факт оплаты, это реклама.

• Примеры, которые попадают под запрет:

• Ссылки на интернет-магазины, даже без прямого призыва.

• Упоминание брендов, за которое вам заплатили или предоставили бартер.

• Любые формы скрытой рекламы, если можно доказать оплату.

Никакие геолокации, прокси, зарубежные бренды или виртуальные карты не спасут: если вы находитесь в России или таргетируете российскую аудиторию — закон касается и вас.

Что ждет арбитражников и таргетологов

Арбитраж трафика в Instagram с 1 сентября 2025 года официально оказался вне закона. Независимо от того, направлен ли ваш оффер на США, Европу или любую другую страну, независимо от того, используете ли вы «серые» аккаунты и иностранные банковские карты, сам факт размещения рекламы в Instagram считается нарушением, если вы физически находитесь в России или работаете на российскую аудиторию.


За это предусмотрены серьезные последствия. В первую очередь речь идет об административных штрафах: для физических лиц сумма может достигать 500 тысяч рублей, для юридических лиц — до 4 миллионов рублей. Помимо штрафов возможны проверки со стороны Роскомнадзора и налоговых органов. Особенно высок риск для тех, кто работает открыто или оставляет цифровые следы. В некоторых случаях государство может использовать такие примеры для публичных разбирательств и показательных наказаний, чтобы продемонстрировать неотвратимость ответственности и усилить контроль за цифровым пространством.

Санкции: кого и за что могут наказать

Под действие нового закона попадают все участники рекламной цепочки без исключения. Блогеры рискуют получить штраф за любой рекламный пост или сторис, независимо от того, как именно оформлена публикация. Рекламодатели, которые продолжают заказывать продвижение у блогеров в Instagram, автоматически становятся соучастниками нарушения, даже если сами не размещают рекламу. Агентства и партнерские сети, которые передают заказы или дают рекомендации по размещению рекламы, также несут ответственность.


Даже если блогер оформлен как самозанятый или имеет статус индивидуального предпринимателя, это не освобождает его от риска. Главное — это наличие вознаграждения за размещенный контент, а не способ оформления сделки. Использование инструментов анонимности, таких как антидетект-браузер MoreLogin, которые позволяют скрывать цифровой след и работать с несколькими аккаунтами, не дает никаких юридических гарантий безопасности. Если факт размещения рекламы будет доказан, ни технические ухищрения, ни прокси, ни смена геолокации не защитят от ответственности.

Кроме того, закон может затронуть и тех блогеров, которые физически находятся за пределами России, но работают с российской аудиторией. Если у них есть активы в России или они периодически пересекают границу, теоретически они также могут быть привлечены к ответственности.

Что можно делать легально: советы для блогеров


Не все потеряно. Есть варианты, как продолжить вести блог и не нарушать закон:

• Нативный контент без ссылок и призывов. Просто рассказывайте про себя, делитесь опытом, не упоминайте бренды и не вставляйте ссылки — это не реклама.

• Перенос активности в другие соцсети. Telegram, VK, Яндекс.Дзен пока остаются «чистыми» площадками. Используйте Instagram как визуальную витрину без прямых продаж.

• Развитие личного бренда. Не продвигайте конкретные товары — продвигайте себя как эксперта, личность или сообщество.

• Осторожные обходы. Намеки, редиректы, taplink — это «серая зона». Теоретически можно, но при доказанном вознаграждении — риск останется.

Как перестроить бизнес: куда уходить и как выживать

Бизнесу тоже необходимо срочно перестраиваться под новые реалии. Продолжать прежние рекламные активности в Instagram больше нельзя, поэтому важно искать альтернативные каналы. Реклама пока возможна в Telegram, VK, на маркетплейсах и в поисковых системах, и именно туда стоит переносить основные усилия.

Одновременно важно создавать собственные базы данных — e-mail, телефоны, чат-боты. Эти инструменты являются вашими прямыми каналами связи с клиентами, которые невозможно заблокировать или ограничить извне.

Большую роль теперь играет SEO и органический трафик: контент, поисковые выдачи, блоги — это более долгий, но устойчивый путь, позволяющий оставаться в поле зрения аудитории без риска штрафов.

Работать с блогерами тоже можно, но уже на других платформах. В VK, Telegram и YouTube инфлюенсеры продолжают легально сотрудничать с брендами, и именно там стоит искать новых партнеров для продвижения.

Уже сейчас стоит заранее перераспределять рекламные бюджеты, потому что закон направлен не только против Meta, но и в целом против любой рекламы, которая выходит из-под контроля российских регуляторов. Те, кто успеют перестроиться быстрее, сохранят клиентов и позиции. Остальным грозят финансовые потери, блокировки и проблемы с законом.

Вывод

Вывод простой: Instagram как рекламный инструмент в России умер. Остались личные блоги и визуальный контент без продаж. Всё, что связано с продвижением — переносим в другие каналы или рискуем крупными штрафами.

Быстрая адаптация = выживание. Кто успеет — получит новых клиентов на «свободных» платформах. Кто нет — будет платить.

Регистрируйся на MoreLogin сейчас и получи подарок!
https://www.morelogin.com/register/?from=bytopic
Код приглашения: bytopic