2025 год стал очень нестабильным за всю жизнь поисковой оптимизации. Google буквально лихорадило: крупные Core Updates в марте и июне, внедрение новой системы MUVERA и активное развитие AI-выдачи изменили привычные правила SEO. Алгоритмы ранжирования начали работать подругому, привычные подходы перестали давать результаты, а многие сайты столкнулись с резким падением трафика.

Пока одни вебмастера теряли позиции и пытались понять, что пошло не так, другие неожиданно выросли и заняли место конкурентов. Это породило закономерный вопрос: что именно изменилось и как теперь адаптироваться к новой реальности поисковой выдачи Google?

О главном

За год Google выпустила несколько ключевых апдейтов, которые оказали заметное влияние на поисковую выдачу во многих странах и нишах. Основные изменения пришлись на Core Update, Core Update и Spam Update. Каждый из них вносил коррективы в работу поисковой системы, затрагивая ранжирование сайтов, механизмы оценки контента и фильтрацию спама. При этом, как отмечают многие вебмастера, Google всё чаще проводит обновления, которые происходят «в тени» и проявляются локально — в некоторых регионах или тематиках.


Core и Spam Updates в целом проходили относительно спокойно: глобальных обвалов или массовых просадок не наблюдалось. Некоторые сайты теряли позиции, но одновременно другие ресурсы, особенно с сильным контентом и высоким доверием, наоборот росли.


MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encoding) представляет собой принципиально иной подход к поиску информации. Если ранее Google сопоставлял запрос пользователя и документ через один общий вектор, то теперь используется многовекторная система, где каждый вектор отвечает за отдельный аспект запроса — контекст, намерение пользователя, тематику текста.

Переход даёт поисковой системе возможность точнее понимать сложные запросы, особенно когда они сформулированы естественным языком и не следуют стандартным SEO-шаблонам. Например, при поиске запроса вроде «казино с быстрыми выплатами без верификации 2025» алгоритм не будет просто искать совпадения по словам «казино» и «выплаты», а определит, что пользователь ищет реальные платформы, соответствующие этим критериям, и покажет именно релевантные страницы. Это делает выдачу более точной, но одновременно меняет привычные принципы SEO и оптимизация google — теперь важен не набор ключевых слов, а семантическое соответствие и глубина контента.

Насколько глубоко MUVERA интегрирована в основную поисковую архитектуру? Система пока находится на стадии тестирования, а её полноценное внедрение ожидается позже, когда Google убедится в стабильности и масштабируемости технологии. Тем не менее, уже сейчас можно говорить, что Google всё активнее движется к контекстному, смысловому и поведенческому ранжированию, где ключевое значение имеют интент пользователя и качество информации.


Для вебмастеров и арбитражников это сигнал к перестройке стратегии: нужно работать над структурой данных, улучшать UX, повышать экспертность и делать акцент на доверии к ресурсу. Кроме того, важно уделять внимание технической безопасности и управлению отпечатками браузера — именно поэтому многие специалисты используют спец браузер, он помагает минимизировать риски банов при работе с множеством аккаунтов.

Как апдейты Google изменили выдачу и трафик

Большинство сайтов чувствуют себя «по-разному». Если ресурс жив и регулярно обновляется, он способен удерживать стабильность или даже понемногу расти. Однако сайты, попавшие под фильтр, часто падают буквально «в ноль» — без показов и кликов. Обычно это результат санкций за контент плохого качества или подозрительные доменные истории. Уязвимы проекты на дроп-доменах: если тематика сайта не совпадает с прежней, Google может наложить фильтр за смену направления. В таких случаях спасает только переезд или частичная смена контента. Простая замена текстов иногда помогает — если сделать её с учётом новой семантики и интента пользователя.

Летние апдейты показали рекордную волатильность. Выдача буквально «прыгала» в начале июля, особенно в серых ГЕО и в нишах с обзорами казино. Главные тенденции, сводятся к следующему. Во-первых, в центре внимания снова оказалась концепция E-E-A-T: Google усилил фокус на экспертности и глубине контента. Во-вторых, система MUVERA, основанная на многовекторном анализе запросов, постепенно смещает акцент с ключевых слов на смысл и контекст. Это открыло шанс для новых сайтов, если они собраны грамотно и структурно, с правильной семантикой и чистыми поведенческими сигналами.
Дополнительно сказалось внедрение AI Overviews — блоков с генеративными ответами. Из-за них CTR по информационным запросам в ряде регионов упал на 30–40 %, особенно в категориях гайдов и беттинг-обзоров. Поэтому стратегия SEO-оптимизации смещается к уникальному опыту, аналитике и контенту, который невозможно пересказать нейросетью.

Старые сайты с историей и регулярными обновлениями получают преимущество просто за счёт фактора времени. Многие вебмастера теряют потенциал, бросая сайты слишком рано, если не видят результата в первые недели после запуска. Однако апдейты показывают, что именно выдержка и последовательность приносят долгосрочный рост.

Некоторые кластеры расклеились ещё за пару месяцев до апдейта — возможно, из-за перехода на MUVERA. При этом сайты, пострадавшие от HCU-обновлений прошлого года, частично восстановились. Для дропов апдейты по-прежнему дают хорошие шансы на рост, но для свежих регистрируемых доменов — напротив, период нестабильности.

Что ждёт поисковую выдачу Google в будущем

Направление движения очевидно: компания продолжит развивать искусственный интеллект в поиске, тестировать MUVERA и продвигать AI выдача на новые страны и языки. Переход от классической ссылочной модели к пониманию смысла запроса и поведения пользователя. Роль традиционного SEO стремительно меняется.

Google официально сообщил, что AI-мод (Search Generative Experience) запущен ещё в 40 странах. Сейчас он активно работает в Tier-1 и Tier-2 регионах, постепенно охватывая всё большее количество языков и вертикалей. По словам эксперта, эта тенденция приведёт к ещё большему сокращению органических переходов — так называемых «кликов из поиска».

Главный риск — для аффилиатных сайтов и проектов, работающих по общим ключам, в конкурентных нишах вроде iGaming и финтеха. По мере того как AI-мод будет выдавать всё более развёрнутые ответы прямо на странице поиска, пользователям станет реже нужен переход на сайт. В то же время брендовым сайтам с чёткой структурой, останется больше шансов удерживать позиции.

Иными словами, доля Zero-Click Search будет только расти, а CTR в естественной выдаче — снижаться.

Главное сейчас - чистота и качество сайта. Если на проекте накопились дубли, устаревшие страницы и «мусорные» разделы без трафика, их нужно удалять или перерабатывать. Google всё чаще воспринимает подобные участки как сигнал низкого доверия и снижает общие позиции домена.

Вместо массовых публикаций эффективнее работает точечная стратегия - тематические гайды по конкретным странам, обзоры провайдеров или практические кейсы с результатами и аналитикой. Такой формат Google сейчас оценивает выше: он сочетает релевантность, глубину темы и уникальный пользовательский опыт.

Также не забываем про технические параметры — скорости загрузки, адаптивности под мобильные устройства, логике перелинковки и общей архитектуре сайта. Всё это напрямую влияет на восприятие ресурса алгоритмами MUVERA.

По поводу доменов: Гораздо надёжнее работать с дропами и старыми доменами, имеющими траст и историю. Если же у вас несколько сайтов, стоит диверсифицировать их по регионам и способам монетизации — это снижает риски и помогает сохранить доход при локальных колебаниях в выдаче.

Итог

Google превращает поиск в экосистему ответов, а не ссылок. MUVERA и AI-мод задают курс на смысловую точность, контекст. Будущее SEO — за сайтами, которые создают уникальный пользовательский опыт, экспертный контент. В ближайшие годы выживет не тот, кто лучше подбирает ключи, а тот, кто лучше понимает, зачем пользователю нужна его страница.